Onderzoek: Marketing onmisbaar bij innovatie

Om te innoveren is de marketingafdeling zeer belangrijk. Succesvolle organisaties op het gebied van innovatie betrekken   de marketingafdeling veel vaker bij alle stappen in het innovatieproces (doel bepalen, ideeën bedenken, ideeën kiezen en de implementatie) dan niet succesvolle organisaties. Sterker, bij de meeste stappen werkt het goed als de marketingafdeling in de lead is. Dus niet alleen bij de implementatie of voor flashy communicatie, juist in het hele proces moet de marketingafdeling minstens betrokken zijn.

Dit blijkt uit ‘Het Oog op Innovatie’, een van de grootste onderzoeken naar marktinnovatie in Nederland, waar ook enkelen van jullie aan mee hebben gewerkt, waarvoor nogmaals dank. In totaal deden 618 (mede)beslissers op het gebied van innovatie in Nederlandse mee. Op basis van dit onderzoek hebben we een checklist gemaakt voor organisaties, waarmee je zelf kunt kijken hoe goed je scoort op innovatiegebied (meer checks = succesvoller innoveren), zie hier:

Lees verder op MarketingFacts

Boekrecensie: World Wide Rave (David Meerman Scott)

Hypes en massa-aandacht voor jou, je product of dienst creëren lastig? Niet als we David Meerman Scott moeten geloven. In zijn ‘World Wide Rave’ legt hij precies uit hoe je dit moet aanpakken. Scott geeft zes ‘rules of the rave’ die jij moet volgen om nu direct voor jouw bedrijf (het maakt niet uit wat voor bedrijf) een World Wide Rave te creëren.

Hieronder ga ik in op deze regels. Ook zal ik een oordeel vellen over de vraag of je dit boekje (194 pagina’s in nieuwerwetse ‘snackstyle’ geschreven) direct zou moeten kopen óf dat het een onzinboekje is vol bekende voorbeelden en kretologie waar je je tijd niet mee zou moeten verdoen.

Lees verder op MarketingFacts