Onderzoek: Marketing onmisbaar bij innovatie

Om te innoveren is de marketingafdeling zeer belangrijk. Succesvolle organisaties op het gebied van innovatie betrekken   de marketingafdeling veel vaker bij alle stappen in het innovatieproces (doel bepalen, ideeën bedenken, ideeën kiezen en de implementatie) dan niet succesvolle organisaties. Sterker, bij de meeste stappen werkt het goed als de marketingafdeling in de lead is. Dus niet alleen bij de implementatie of voor flashy communicatie, juist in het hele proces moet de marketingafdeling minstens betrokken zijn.

Dit blijkt uit ‘Het Oog op Innovatie’, een van de grootste onderzoeken naar marktinnovatie in Nederland, waar ook enkelen van jullie aan mee hebben gewerkt, waarvoor nogmaals dank. In totaal deden 618 (mede)beslissers op het gebied van innovatie in Nederlandse mee. Op basis van dit onderzoek hebben we een checklist gemaakt voor organisaties, waarmee je zelf kunt kijken hoe goed je scoort op innovatiegebied (meer checks = succesvoller innoveren), zie hier:

Lees verder op MarketingFacts